Créer son site web de piscinier et augmenter son trafic : les étapes clés
14 déc 2020

Lors de l'événement digital Piscine Connect 2020, notre partenaire presse Guide-Piscine.fr a pris la parole sur une thématique essentielle à l'heure où le commerce en ligne est en plein boom. Faute de temps et de compétences internes en webmarketing, les petites entreprises du secteur de la piscine et du spa peuvent avoir du mal à se créer une visibilité en ligne. Mais qu'à cela ne tienne : Jean-Marc Henri, fondateur de Guide-Piscine.fr, vous propose quelques astuces pour savoir comment créer un site web de piscinier performant !

Pourquoi être numéro 1 sur Google quand on est piscinier ?

Apparaître dans les premiers résultats d'une recherche Google est un enjeu central pour deux raisons :

  • Google est utilisé par plus de 90 % des internautes en France.
  • Le tout premier résultat Google concentre 34 % des clics, et  67 % des clics se font sur les 5 premiers résultats !

À noter qu'à l'étranger, seuls les moteurs de recherche Baidu (en Chine) et Yandex (en Russie) sont plus utilisés que Google. On comprend dès lors l'importance pour une entreprise de piscine de bien travailler le référencement de son site internet sur ce moteur de recherche, car un trafic conséquent génère une hausse des ventes. Un mauvais positionnement et c'est l'invisibilité assurée, et donc une incapacité de développer votre business de piscinier au-delà du bouche-à-oreille.

Optimiser le référencement de votre site web de piscinier : le contenu est roi !

Si l'on a coutume de dire que le contenu est roi en webmarketing, c'est parce que le contenu d'un site internet est à la base de son référencement. Plus on a de contenus (pertinents), plus on a de chances d'être bien positionné, et donc d'être vu. En bref :

  • Vos contenus doivent être de qualité et répondre aux besoins de vos prospects.
  • Ils doivent être optimisés pour être correctement répertoriés par Google, à l'aide d'un travail approfondi autour des mots-clés et du développement du champ lexical.

Les mots-clés sont les termes utilisés par les internautes lorsqu'ils font une recherche Google. C'est pourquoi le choix des mots-clés est fondamental quand on veut créer un site web de piscinier. On retrouve généralement deux catégories de mots-clés :

  • Les mots-clés à dimension métier : ceux qui sont liés aux types de piscines que vous construisez, à l'entretien, aux abris et couvertures, au prix ou encore aux accessoires et équipements vendus.
  • Les mots-clés à dimension locale : ce sont tous les mots-clés qui concernent votre zone de chalandise.

Pour les trouver, on doit imaginer quelle question peut bien se poser un internaute à laquelle vous êtes en mesure de répondre. Pour vous inspirer, consultez les questions majeures qui peuvent intervenir lors d'un achat de piscine

Voici les mots-clés qui fonctionnent bien selon une étude de Guide-Piscine.fr.

Bon à savoir

  • Si les professionnels emploient volontiers le terme "piscinier", les particuliers utilisent davantage le terme "pisciniste". Ex : "pisciniste lyon"
  • Il faut vous positionner uniquement sur les produits que vous vendez.
  • Essayez d'exploiter la longue traîne, ces requêtes précises comprenant plus de trois mots-clés. Ex : si vous proposez de la location de robot de piscine et que votre entreprise est à Lyon, vous avez plus de chances d'attirer des prospects qualifiés en vous positionnant sur "location robot piscine lyon" plutôt que sur "robot piscine" qui est un terme trop vague.


Que doit contenir à minima un site web de piscinier ?

Un soin tout particulier doit évidemment être accordé à la présentation visuelle : c'est une vitrine qui donnera envie à vos clients de travailler (ou non) avec vous. Mais quid des contenus à intégrer lors de la création d'un nouveau site internet de piscinier ? Jean-Marc Henri a évoqué les pages essentielles que l'on doit y retrouver.

Voir la démo créée pour le webinar

La page d'accueil

C'est une page qui, en plus de présenter votre activité et votre expertise, doit contenir tous les mots-clés essentiels pour votre business. Il ne faut pas oublier les occurrences : pour une entreprise située à Mulhouse, on peut aussi utiliser les termes « Haut-Rhin » et « Alsace ». En fin de page, on peut proposer un formulaire de demande de devis.

La page « nos prestations » 

Il s'agit ici de lister les types de produits ou de services que vous vendez : types de piscines construites, accessoires, traitement de l'eau, aménagement de jardin... Un certain nombre de mots-clés métier peuvent être intégrés dans le contenu de cette page. N'hésitez pas à utiliser les listes à puces pour aérer la présentation. Enfin, n'oubliez pas d’ajouter des photos de vos prestations et de les légender en utilisant, notamment, des mots-clés.

La page « nos réalisations »

Ce portfolio permet de prouver votre expertise et d'améliorer votre référencement local grâce à chaque réalisation (ex : "mini-piscine en béton à Mulhouse"). Actualisez fréquemment cette section (une fois tous les 3 mois est une bonne base) : Google est sensible à ces signaux, et cela élargit le contenu disponible à référencer. Cela peut également vous aider à alimenter vos réseaux sociaux si vous en avez ! 

Voir aussi : Comment communiquer sur les réseaux sociaux en tant que piscinier ?

Attention : n'oubliez pas de montrer vos réalisations d'abris de piscine, car c'est un marché important.

La page contact

On veillera à y intégrer un formulaire de contact et/ou une adresse email, postale et un numéro de téléphone, mais aussi une carte Google pour aider vos prospects à vous localiser. Vous êtes présents sur plusieurs zones géographiques ? C'est le moment de le signaler !

Vous voulez aller plus loin dans la création de votre site internet de piscinier et/ou dans le référencement de celui-ci ? Retrouvez nos idées de formations transversales dédiées dans cet article !

Visionnez le webinar de Guide-Piscine.fr en intégralité


© Crédit photo : John Smith / Adobe Stock
 

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